Unicaja apuesta por el marketing estratégico y nombra a Gonzalo Saiz como nuevo director
Unicaja continúa avanzando en la transformación de su modelo de negocio con la creación de una nueva Dirección de Marketing, una unidad estratégica que tendrá como objetivo fortalecer la relación con los clientes, impulsar el crecimiento comercial y consolidar el posicionamiento de la marca en un entorno cada vez más competitivo.
Para liderar esta nueva etapa, la entidad ha designado a Gonzalo Saiz García-Vidal como director de Marketing. Su incorporación se enmarca en el Plan Estratégico 2025-2027, que busca acelerar la evolución de Unicaja hacia un modelo más centrado en el cliente, apoyado en la innovación, los datos y la transformación digital.
La nueva dirección tendrá un papel clave en la definición de la propuesta de valor de la entidad, así como en el diseño de estrategias orientadas a la captación, fidelización y vinculación de clientes a través de todos los canales de relación.
Un perfil orientado a la transformación
Gonzalo Saiz cuenta con una amplia experiencia en marketing, estrategia comercial y transformación digital. A lo largo de su trayectoria ha liderado iniciativas enfocadas en la integración de datos, clientes y canales, impulsando modelos de crecimiento basados en la personalización y la mejora de la experiencia de usuario.
Tras asumir el cargo, Saiz expresó que afronta este nuevo desafío con “ilusión, gratitud y responsabilidad”, destacando la importancia de construir relaciones de confianza con los clientes y generar valor sostenible para el negocio.
Durante los últimos años también ha participado en diferentes iniciativas vinculadas al desarrollo del marketing y el liderazgo empresarial, contribuyendo a espacios de reflexión y formación para profesionales del sector.
Reforzando la estructura estratégica
Junto con la creación de esta nueva área, Unicaja también anunció la incorporación de Yolanda Hueso Camacho como directora de Modelos de Riesgo de Crédito y de Héctor Martín Sampedro como director de Cumplimiento Normativo.
Estos movimientos reflejan la apuesta de la entidad por una estructura más especializada y alineada con sus objetivos de crecimiento, eficiencia operativa y fortalecimiento institucional.
Con esta reorganización, Unicaja refuerza su capacidad para afrontar los desafíos del sector financiero y consolidar una propuesta de valor centrada en la confianza, la innovación y la cercanía con sus clientes. La creación de la nueva Dirección de Marketing supone además un paso relevante en la integración del marketing como palanca estratégica para el crecimiento y la diferenciación de la entidad en el mercado.
