Marcas apuestan por contenidos sin rostro: la nueva tendencia de humanización sin influencers
En un giro inesperado, muchas marcas están explorando una tendencia creciente: la creación de contenido sin rostros visibles, una estrategia que prioriza la narrativa, el producto y la experiencia sobre la presencia de influencers o figuras reconocibles.
Este enfoque —potenciado por formatos como POVs (point of view), clips desde la perspectiva del usuario o videos con voz en off y planos detalle— ha demostrado una capacidad sorprendente para conectar emocionalmente con las audiencias. Plataformas como Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts están llenas de ejemplos donde la ausencia de un rostro humano aumenta la sensación de intimidad y autenticidad.
Para muchas marcas emergentes, especialmente en sectores como bienestar, hogar, alimentación o tecnología, esta es también una forma de reducir costos, evitar contratos con personalidades públicas y tener mayor control creativo. Además, en tiempos de creciente sensibilidad a la sobreexposición, este tipo de contenido se percibe como menos invasivo y más enfocado en el valor real del producto.
Expertos en marketing digital afirman que esta tendencia no elimina al influencer, pero abre una vía paralela de comunicación que prioriza la experiencia del usuario sobre el personaje que la comunica.
