La publicidad digital en Colombia superó los $3 billones en 2025 y ya concentra la mayor parte de la inversión en medios
La inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los $3,04 billones durante 2025, consolidándose como el principal canal de inversión para las marcas en el país. De acuerdo con el más reciente informe de IAB Colombia, el sector registró un crecimiento del 7,6 % frente al año anterior y representó el 59 % de toda la inversión publicitaria realizada en medios.
El reporte señala que este comportamiento refleja la creciente apuesta de las empresas por estrategias digitales capaces de ofrecer una medición más precisa del rendimiento de las campañas y una comunicación más directa con los consumidores a través de plataformas digitales.
Las redes sociales continuaron liderando la distribución de la inversión publicitaria, con recursos cercanos a los $912.000 millones, equivalentes a cerca de un tercio del mercado. En segundo lugar se ubicó el video digital, que alcanzó los $858.169 millones y registró uno de los mayores incrementos del año, impulsado por el consumo de contenidos en streaming, televisión conectada y plataformas sociales.
Otros formatos también mantuvieron una participación relevante dentro del ecosistema digital. La publicidad en buscadores (Search) movilizó $523.987 millones, mientras que el formato Display sumó $459.214 millones. Por su parte, el Influencer Marketing continuó su expansión con un crecimiento del 23,1 %, alcanzando inversiones por $227.360 millones.
El estudio también evidenció un fuerte avance de las estrategias enfocadas en contenido de marca. El branded content presentó un incremento del 66,2 %, mientras que otros formatos digitales emergentes crecieron 67,8 %, reflejando el interés de las empresas por fortalecer el vínculo con sus audiencias mediante experiencias más personalizadas y contenidos de mayor valor.
En cuanto al origen de los recursos, las agencias de publicidad reportaron ingresos superiores a $1,11 billones, mientras que la venta directa realizada por publishers y ad networks registró el mayor crecimiento porcentual del mercado, con un aumento del 36,7 % frente a 2024. El informe estima, además, que una parte importante de la inversión provino de otros actores del ecosistema digital que no hacen parte del reporte.
Los resultados muestran que el mercado publicitario colombiano continúa acelerando su transformación digital, con una creciente adopción de modelos basados en datos, automatización y contenidos diseñados para conectar con consumidores cada vez más activos en los entornos digitales.
