TBWA fortalece su apuesta en Colombia y promueve la disrupción como motor del crecimiento empresarial
La red global de publicidad TBWA reafirmó su apuesta por Colombia con un encuentro realizado en Medellín, donde líderes empresariales, creativos e institucionales analizaron los desafíos que enfrenta el sector frente a la aceleración tecnológica y los cambios en los modelos de negocio.
El foro, denominado “Nivel disruptivo: crear en otra lógica”, reunió a representantes de diferentes industrias para debatir cómo las organizaciones deben adaptarse a un entorno en el que los procesos de innovación y la toma de decisiones ocurren cada vez con mayor rapidez.
Durante la apertura del evento, Xavier Serrano, CEO y presidente de TBWA Colombia, afirmó que las empresas ya no pueden depender de modelos tradicionales de planificación, pues el ritmo de transformación tecnológica ha reducido significativamente los tiempos de reacción. En ese contexto, sostuvo que la creatividad y la disrupción dejaron de ser elementos diferenciadores para convertirse en factores esenciales de competitividad.
La jornada también contó con la participación de Erin Riley, CEO global de TBWA, quien destacó que la disrupción debe entenderse como una estrategia para impulsar el crecimiento de las marcas más allá de su categoría, y no únicamente como una herramienta publicitaria.
Uno de los principales espacios de discusión estuvo dedicado al papel de Medellín como referente latinoamericano en innovación. Representantes de Ruta N, la industria del entretenimiento y el ecosistema empresarial coincidieron en que la transformación de la ciudad ha sido posible gracias al trabajo articulado entre el sector público, privado y académico, así como al fortalecimiento de industrias creativas y culturales.
El encuentro también abordó casos de innovación empresarial, en los que compañías colombianas compartieron experiencias sobre cómo la creatividad, la tecnología y la capacidad de cuestionar modelos tradicionales están redefiniendo la forma de competir en mercados cada vez más dinámicos.
Con este evento, TBWA consolida su presencia en Colombia tras la integración de la operación de DDB Colombia dentro del ecosistema de Omnicom, fortaleciendo una estrategia enfocada en la disrupción como eje para impulsar el crecimiento de empresas y marcas en el país.
